“蘿卜白菜裝筐就賣”形象地表述了我國計劃經濟和短缺經濟時代，農業(yè)在粗放式經營下“無品牌化經營”的典型特征。而如今，在市場經濟和現(xiàn)代農業(yè)加快推進條件下，立足農業(yè)資源的比較優(yōu)勢，以特色、高品質為基礎培育品牌，形成產業(yè)優(yōu)勢，則成為很多地方農業(yè)農村經濟發(fā)展的普遍思路。

吃枸杞要寧夏的，喝普洱茶肯定要云南的……國民消費結構的升級，尤其是對農產品質量安全的強烈訴求，則使得品牌承載了更多的期待，也成為企業(yè)競爭力和產業(yè)競爭力的核心部分。毫無疑問，品牌化是農業(yè)現(xiàn)代化的重要方向。

為深入貫徹落實黨的十八大精神和國民經濟“十二五”規(guī)劃提出的“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)”的要求，推進農業(yè)品牌化和農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，4月26日，由中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會（簡稱中國優(yōu)農協(xié)會）和農民日報社聯(lián)合組織的大型公益活動——“強農興邦中國夢·品牌農業(yè)中國行”活動在云南省普洱市啟動?；顒酉嗬^走進了云南、四川、山西、寧夏等省份。

一批地方品牌以此為契機走向全國，甚至打入國際市場。輿論普遍認為，“品牌農業(yè)中國行”活動推進了農業(yè)品牌化戰(zhàn)略，成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的一道靚麗風景?；顒訉ξ覈放妻r業(yè)發(fā)展進行深入調研和思考，形成多個專題調研報告，得到農業(yè)部領導的充分肯定。人民日報、農民日報等中央媒體對活動跟蹤報道，各種新媒體轉載、轉發(fā)，一時間引起全國輿論的高度關注。

品牌化是農業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，各地農業(yè)品牌化水平亟待提升——

多地政府申請承辦“品牌農業(yè)中國行”

半年以來，“品牌農業(yè)中國行”組委會人員忙得不可開交。黑龍江省牡丹江市、浙江省麗水市、吉林省延邊州等很多地方政府紛紛來電來函，申請承辦“品牌農業(yè)中國行”活動；聯(lián)想佳沃、海亮集團等一批大型農業(yè)龍頭企業(yè)申請加入中國優(yōu)農協(xié)會；四川蒲江、云南普洱、寧夏中寧等多地牽頭，申請成立中國優(yōu)農協(xié)會產業(yè)分會……

我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展到目前階段，對品牌化的渴望越來越強烈。農業(yè)部黨組成員、駐部紀檢組組長、中國優(yōu)農協(xié)會會長朱保成認為，農業(yè)的品牌化是轉變農業(yè)發(fā)展方式、適應消費結構轉型升級、提升農業(yè)效益、增加農民收入、提高農產品國際競爭力的迫切需要。

然而，我國品牌農業(yè)發(fā)展整體依然滯后，是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的一大短板。農產品品牌雖然很多，但雜、亂、小，產品科技含量不高，附加值也不高。

記者在調研中發(fā)現(xiàn)，目前，很多地方爭創(chuàng)“三品一標”，注冊集體商標和證明商標熱情很高，但在統(tǒng)一標準、質量安全體系建立、品牌傳播以及知識產權維護等方面比較滯后，產業(yè)層次上不來，造成很多有“品”無“牌”，有“牌”無“價”的尷尬，沒有真正實現(xiàn)地方特色農產品的品牌價值，農業(yè)效益依然低位徘徊。

朱保成說，各級政府應該把農業(yè)品牌化戰(zhàn)略作為農業(yè)及經濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，出臺保護和扶持政策，培育農產品品牌主體。他認為，農業(yè)品牌化的過程就是實現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產、規(guī)?；N養(yǎng)、標準化控制、產業(yè)化經營、品牌化銷售、社會化服務的過程。通過發(fā)展農業(yè)品牌，實現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型增長，向質量型、效益型增長的轉變。

農業(yè)部高度重視農業(yè)品牌建設，專門出臺了加強農業(yè)品牌建設的指導性意見，推進實施農業(yè)品牌化戰(zhàn)略?！捌放妻r業(yè)中國行”活動正是在現(xiàn)代農業(yè)品牌化發(fā)展的關鍵階段，緊緊圍繞農業(yè)部黨組工作部署，發(fā)揮行業(yè)社團及媒體在品牌建設上的獨特優(yōu)勢，搭建了這一服務現(xiàn)代農業(yè)的大平臺。

據介紹，這個平臺由多方力量支撐，包括中國農科院、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務中心、農產品質量安全中心等農業(yè)部部屬單位，《人民日報》、《農民日報》、央視七頻道等多家中央媒體，清華大學、中歐商學院等知名院校。

活動采用“走進地（市）”的方式，通過實地調研、公益講堂、論壇、展會等多種形式，幫助當?shù)厥崂砥放平ㄔO思路，交流品牌創(chuàng)建、培育、推廣經驗及理念，為各類主體提供品牌咨詢及解決方案。

“強農”才能“興邦”。農業(yè)部部長韓長賦強調：“實現(xiàn)中國夢，基礎在‘三農’?！睂崿F(xiàn)國家現(xiàn)代化是“中國夢”的核心，農業(yè)現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的關鍵和支撐。用“中國夢”來提升“品牌農業(yè)中國行”，極大豐富了活動內涵。朱保成指出，“品牌農業(yè)中國行”既是推進農業(yè)品牌化和產業(yè)化發(fā)展的一項專題活動，更是貫徹落實黨的十八大精神，在農業(yè)系統(tǒng)踐行“中國夢”的生動實踐。

提供高端、全方位品牌智力支持；參與農產品信任機制建設——

把品牌建設主體欠缺的東西補回來

生態(tài)高效農業(yè)是四川省蒲江縣基于自身區(qū)位特點、資源稟賦、發(fā)展基礎等綜合因素而做出的農業(yè)現(xiàn)代化路徑選擇，發(fā)展勢頭迅猛，并形成了一定規(guī)模的產業(yè)集群。

然而，在農業(yè)品牌建設上，蒲江自認不足。以傳統(tǒng)知名綠茶“蒲江雀舌”為例，此茶成名于1000多年前，品質上乘，但在市場化發(fā)展中被西湖龍井、安溪鐵觀音等名茶遠遠甩在身后。

5月，“品牌農業(yè)中國行”活動走進蒲江。中國優(yōu)農協(xié)會與蒲江縣政府就品牌農業(yè)建設簽署合作備忘錄，雙方將在蒲江特色農產品品牌打造方面展開合作，并共同舉辦“中國獼猴桃節(jié)”，協(xié)會支持在蒲江成立獼猴桃產業(yè)分會。

蒲江縣委書記劉兵稱，蒲江的優(yōu)質農業(yè)資源只有實施品牌化戰(zhàn)略，才能真正轉化為經濟優(yōu)勢，實現(xiàn)市場價值。“品牌農業(yè)中國行”的平臺資源和影響力無疑為蒲江農業(yè)品牌發(fā)展帶來無限想象空間。

中國優(yōu)農協(xié)會執(zhí)行副會長黃競儀認為，很多地方政府及農業(yè)企業(yè)缺乏品牌規(guī)劃、創(chuàng)建、傳播和維護的經驗和理念。尤其在區(qū)域品牌建設上，在政府主導的同時，必須靈活運用市場機制，引入現(xiàn)代營銷理念，尤其是數(shù)字化營銷渠道，建立有內涵的品牌，快速提升品牌價值。

因此，“品牌農業(yè)中國行”專門成立專家團，由農業(yè)部相關主管部門負責人，清華大學、中國農科院等知名專家，知名品牌經營者、投融資專業(yè)人士等組成，根據各地品牌建設的需要，提供全方位智力支持。

專家團已協(xié)助云南省實施高原特色農業(yè)發(fā)展規(guī)劃，幫助成都市、普洱市、中寧縣梳理農業(yè)品牌發(fā)展思路、制定策略，贛南臍橙、東北稻米等主產地政府及企業(yè)紛紛申請專家團支持。

在品牌建設中，“信任”是基礎，實現(xiàn)農業(yè)生產包裝、運輸、儲存、銷售等全過程的透明化、無縫化、智能化，建立科學的農產品“信任”新機制，是“品牌農業(yè)中國行”的重要使命。

業(yè)界普遍認為，以物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據為特征的新信息化浪潮，正在對貿易流通產生革命性影響。電子商務將深刻改變流通、生產、消費方式，由此引發(fā)農業(yè)生產和流通領域的一場大變革。

7月9日，由中國優(yōu)農協(xié)會和羅克佳華公司共同研發(fā)，以物聯(lián)網和云計算為支撐的“中國優(yōu)質農產品信任系統(tǒng)和智慧電子商務基礎云平臺”在山西太原試運行。該平臺將大大推動農產品流通效率和精準農業(yè)發(fā)展水平，促進農業(yè)品牌建設。

農業(yè)部和有關省市高度評價這一農業(yè)信息化的重要成果。農業(yè)部副部長、農業(yè)信息化領導小組組長余欣榮親赴山西調研該“平臺”，并給予充分肯定。他指出，農業(yè)物聯(lián)網在構建一個新時代，在創(chuàng)造一個新的信息社會，要高度重視信息的社會屬性。怎么把人、機、物基本的連接方式和組織方式應用到農業(yè)上，政府、社會組織、企業(yè)都有責任，需要有科學家、社會學家、行政管理者等多方合力推進。希望繼續(xù)利用物聯(lián)網技術服務農業(yè)，為加快現(xiàn)代農業(yè)建設作出更大貢獻。

北京市委、天津市委主要領導先后率各區(qū)縣主要負責人考察了該平臺，并希望在北京、天津落地。9月25日，優(yōu)質農產品信任系統(tǒng)及智慧電子平臺正式落戶北京，羅克佳華工業(yè)有限公司將在北京順義區(qū)建設“中國優(yōu)質農產品智慧商務園區(qū)”。該園區(qū)項目不僅享受北京市中關村科技園區(qū)政策，還將建設山西羅克佳華云計算中心首都物聯(lián)網應用平臺、中國優(yōu)質農產品信任系統(tǒng)及智慧電子商務平臺、智慧電子商務（物聯(lián)網）技術研究等重大項目。項目建成后，將成為國內最大的優(yōu)質農產品信任平臺，可節(jié)省大量人力、物力與開支。以云計算的方式為政府決策、區(qū)域優(yōu)質農產品開發(fā)及保護、農產品質量問題溯源、農產品代理商、分銷商、倉儲物流、門店、客戶等提供咨詢和信息服務。

搭建媒體、會展、融資、“走出去”四個平臺——

你的農產品品牌可以從這里“高飛”

以“聯(lián)想控股”為代表的工商資本投資農業(yè)，成為時下熱點話題。今年5月，聯(lián)想控股佳沃以新品發(fā)布會的形式，高調推出現(xiàn)代農業(yè)品牌及其首款產品“佳沃”藍莓，引發(fā)各界高度關注?！捌放妻r業(yè)中國行”走進成都時，農業(yè)部調研組深入考察了佳沃獼猴桃種植基地，并高度評價佳沃現(xiàn)代種植方式及品牌戰(zhàn)略。佳沃積極申請加入中國優(yōu)農協(xié)會。

調研組形成專題報告，呈送農業(yè)部。韓長賦部長作出重要批示，認為佳沃現(xiàn)代化的種植模式值得借鑒?！肮?規(guī)模農戶”，大公司帶動大農戶，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏，大家在一個產業(yè)鏈上合理分工，共享增值收益。農業(yè)部副部長陳曉華也要求相關部門認真總結研究“聯(lián)想”等工商企業(yè)進入農業(yè)的路徑與模式，多宣傳一些帶動不代替、互利共贏的好典型。

隨后，《農民日報》深度報道“聯(lián)想”進軍農業(yè)及佳沃品牌經驗，各大網絡媒體及新媒體紛紛轉載。多家企業(yè)通過《農民日報·品牌農業(yè)》特刊編輯部，尋求與佳沃在生態(tài)綠色種植方面的合作。

宣傳推介是農業(yè)品牌打造的必要手段，活動的聚集效應也因此得到了充分釋放。這種推介合力使農產品品牌最為關注的市場效應得到極大擴展，提升了一大批品牌的知名度和美譽度?！皶?、融資、走出去”三個平臺則更凸顯“品牌農業(yè)中國行”所具有的豐富市場資源。

在展會方面，作為“品牌農業(yè)中國行”重要內容，“2013中國國際品牌農業(yè)發(fā)展大會”將于10月12日至13日在北京舉行。本次大會旨在搭建一個國際性交流平臺，研討國際品牌農業(yè)發(fā)展理念及趨勢，開闊中國農業(yè)品牌發(fā)展的國際化視野，學習借鑒國際先進的品牌經驗，進一步探索中國品牌農業(yè)發(fā)展路徑。以此為代表，由中國優(yōu)農協(xié)會和農民日報社主導的一系列農產品展會，都將成為品牌推廣的重要平臺。

在品牌農業(yè)投融資方面，黃競儀認為，打造品牌是一個投資的過程。創(chuàng)立一個農產品品牌，需要先進技術及加工體系的保障，需要現(xiàn)代化營銷網絡的支撐，需要高端人才隊伍的帶領，這些都離不開資金支持。一般來說，政府對品牌農業(yè)的支持重點是設施的改善和科技的創(chuàng)新，是有限的，更主要的是要發(fā)揮社會資本和企業(yè)的主導作用。

“品牌農業(yè)中國行”依托中國優(yōu)農協(xié)會“農業(yè)品牌發(fā)展扶持基金”，搭建融資平臺，專門致力于解決品牌建設主體的資金瓶頸問題。此外，多家投融資機構通過“品牌農業(yè)中國行”選擇農業(yè)建設項目進行投資。

帶領國內品牌“走出去”，幫助打造中國國家品牌，是“品牌農業(yè)中國行”的重要目標。中國優(yōu)農協(xié)會充分利用其與部屬外經、貿促和國際交流等部門的協(xié)作機制，支持國內品牌走出國門，已成功組織國內13家企業(yè)參加了“第78屆柏林國際綠色周”，目前，正在協(xié)助云南省龍頭企業(yè)參加在迪拜、土耳其舉辦的國際性農業(yè)展會，并積極準備參加“第79屆柏林國際綠色周”。

全方位、長跨度、大縱深，用更寬的視野聚合更廣泛的資源——

開放式架構讓活動內容和形式更豐滿

“品牌農業(yè)中國行”采取了靈活的開放式架構，結合各地特點和需要進行板塊設置、資源組合。經過近半年的運行，活動內容和形式不斷豐滿，對我國優(yōu)質農產品開發(fā)和品牌建設也有了更客觀的認識、更深刻的思考。

黃競儀說：“我們深切感知到，按市場理念來衡量，相當一部分涉農企業(yè)還處在待培育狀態(tài)，在投融資、品牌培育、市場開拓、權益維護等方面還缺乏經驗和能力。僅從一些政府和企業(yè)對活動承辦及產業(yè)分會籌建的強烈愿望就可以看出，優(yōu)質農產品開發(fā)和品牌培育還需大量的公益服務或外包服務?！?

尤其是隨著政府職能的加速轉變，更多群眾性、社會性、公益性、服務性職能將交給社團。農業(yè)行業(yè)社團組織在推進品牌建設方面大有可為，可在政策研究、技術推廣、標準制定、行業(yè)自律等方面發(fā)揮更大作用?！捌放妻r業(yè)中國行”思路的擴展和影響力的提升將有更大空間。

行業(yè)協(xié)會的市場貼近性，決定“品牌農業(yè)中國行”的視野必將國際化。9月16日，在中國-阿拉伯國家農業(yè)合作論壇上，朱保成指出，中阿國家應繼續(xù)傳承絲路精神，共織絲路新夢，共建“絲綢之路經濟帶”，提升農業(yè)合作水平，促進中阿農產品貿易發(fā)展。朱保成認為，古代的絲綢之路是中國與世界各國溝通的橋梁和紐帶。而今，以“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路”為代表的國際戰(zhàn)略構想，必將有力促進中國與世界各國的發(fā)展與合作，造福沿線國家和人民。也必將給中國農業(yè)品牌的國際化發(fā)展，帶來強大動力和更多的合作機遇?！捌放妻r業(yè)中國行”要順應這一潮流，立足本土，放眼世界。

輿論普遍認為，“品牌農業(yè)中國行”的意義已經超出一般性品牌展示推介范疇。它已成為農業(yè)行業(yè)弘揚、踐行“中國夢”的大平臺，成為行業(yè)協(xié)會功能拓展的有力實踐，成為我國品牌農業(yè)建設的重要抓手。