“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。”農(nóng)業(yè)是擴內(nèi)需調(diào)結(jié)構(gòu)的重要領(lǐng)域，更是安天下穩(wěn)民心的產(chǎn)業(yè)。與“互聯(lián)網(wǎng)+”相伴而行，農(nóng)業(yè)能否找到新方向、邁入新境地？易觀商業(yè)解決方案高級合伙人、西區(qū)總經(jīng)理張耀文接受新華信息化專訪時，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的巨大作用，當前我國農(nóng)業(yè)信息化現(xiàn)況，農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”所面臨的難題，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的先期突破口等話題進行了多角度分析和梳理。他建議，政府、社會、企業(yè)應(yīng)多方協(xié)力，助推“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)切實落地。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)的積極影響
張耀文表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃將對農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，具體表現(xiàn)在解決信息不對稱、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化資源配置、提高農(nóng)業(yè)智能化程度等方面。
在信息傳遞方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過IT技術(shù)，突破時空限制實現(xiàn)隨時隨地互聯(lián)互通，從而大大促進了農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)教育、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)人才、農(nóng)業(yè)推廣管理等各方面信息的有效傳遞，解決了各種信息不對稱問題。在促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的同時，也能有效對接農(nóng)產(chǎn)品供求市場，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中因信息不暢而導(dǎo)致滯銷等問題。在信息使用方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃能有效打通信息傳遞的“最后一公里”，使各種農(nóng)業(yè)信息全方位地滲透到農(nóng)村一線，切實指導(dǎo)生產(chǎn)生活，并通過大數(shù)據(jù)分析等手段提高農(nóng)業(yè)科學化、現(xiàn)代化的程度。
在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)從土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)資銷售、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、休閑農(nóng)業(yè)等，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)上，正潛移默化地滲透和改變農(nóng)業(yè)，同時創(chuàng)新各類企業(yè)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一大特點就是“靠天吃飯”，有很大的不可預(yù)測性。當互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合后，互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的數(shù)據(jù)、信息以及新的技術(shù)手段，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個細分市場，有了更多的工具、條件和可能性來進行創(chuàng)新。目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了幾種明顯的商業(yè)模式創(chuàng)新，如：農(nóng)資電商、土地流轉(zhuǎn)電商化、城鄉(xiāng)流通渠道變革、農(nóng)產(chǎn)品電商（生鮮電商）、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、休閑農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等。
在優(yōu)化資源配置方面，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所需資源，都具有相當程度的重新組織和配置作用，提高了土地、勞動、資本等各項生產(chǎn)要素資源的配置與利用效率。比如對于“勞動”資源，各大招聘網(wǎng)站會促進農(nóng)村剩余勞動力的有效配置；近年出現(xiàn)的淘寶村、淘寶縣，在為農(nóng)村創(chuàng)造就業(yè)的同時，甚至能促進城市勞動力向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。
在提高農(nóng)業(yè)智能化程度與生產(chǎn)效率方面，互聯(lián)網(wǎng)借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，可以提升農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)智能化程度，大幅提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)“環(huán)境可測、生產(chǎn)可控、質(zhì)量可溯”，同時也能在一定程度上解決食品安全問題。以計算機為中心，集成信息技術(shù)，將感知、傳輸、處理、控制融為一體，推進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化、智能化、自動化，在節(jié)省人力成本的同時，提高了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量質(zhì)量，增強了作物抗擊自然風險能力。
農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用還需要加強
談到當前我國農(nóng)業(yè)信息化整體狀況時，張耀文客觀分析后認為，我國農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)雖有明顯改善，但打通信息傳遞“最后一公里”，還需要加大努力；農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用總體水平仍然偏低，需要加強。
經(jīng)過多年建設(shè)，我國農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)明顯改善。截至2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達1.78億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率28.8%。2015年開通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的行政村比例將達到95%，2020年將達到98%，“村村通電話”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”、廣播電視“村村通”的目標將基本實現(xiàn)。覆蓋部、省、地市、縣的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群基本建成，各級農(nóng)業(yè)部門初步搭建了面向農(nóng)民需求的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺。農(nóng)村信息服務(wù)站基本覆蓋所有行政村，“縣有信息服務(wù)機構(gòu)、鄉(xiāng)有信息站、村有信息點”的格局基本形成。但要充分利用這些平臺，切實對農(nóng)業(yè)形成有效的服務(wù)，打通信息傳遞“最后一公里”，還需要加大努力。
他表示，農(nóng)業(yè)生物環(huán)境信息獲取與解析、農(nóng)業(yè)無線傳感網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)已經(jīng)在農(nóng)村綜合信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)政務(wù)管理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、批發(fā)市場信息化建設(shè)、農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營信息化等領(lǐng)域開展了相關(guān)應(yīng)用推廣工作，發(fā)展迅速，并取得了顯著成效。比如物聯(lián)網(wǎng)在種植業(yè)、畜牧業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，遙感監(jiān)測技術(shù)在草原、漁業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，RFID技術(shù)在養(yǎng)殖業(yè)中的應(yīng)用，GPS技術(shù)在農(nóng)機領(lǐng)域的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)推動農(nóng)資電商、生鮮電商的發(fā)展等方面，都取得了良好的發(fā)展。但總體來看，農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用總體水平仍然偏低，需要加強。
擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”面臨四大難題
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)不是想加就能加的，張耀文認為，“觀念轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式的構(gòu)建、物流配送、人才與資金短缺是擺在‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)業(yè)面前的四只‘攔路虎’。”
難題一：觀念和意識的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，首先需要各個參與主體意識和觀念的逐步轉(zhuǎn)變。包括企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的意識、以及市場環(huán)境中農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的整體接受和適應(yīng)的意識等，都需要轉(zhuǎn)變。
難題二：商業(yè)模式的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、產(chǎn)品標準化程度低、生產(chǎn)者分散等特點。農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來改造農(nóng)業(yè)，同時也要符合農(nóng)業(yè)行業(yè)本身發(fā)展的特征，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞與融合中找到互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯。
難題三：物流配送問題。盡管我國正在推進農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村物流體系也在逐步完善，并初具規(guī)模，物流主體向著多元化發(fā)展，開展了“萬村千鄉(xiāng)”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，但是我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后，主要表現(xiàn)是：首先，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，農(nóng)村需求分散的特點導(dǎo)致“最后一公里”配送難題尤其突出，社會化物流目前仍不能有效服務(wù)村鎮(zhèn)。其次，基礎(chǔ)設(shè)施落后，設(shè)施裝備科技含量低。另外，在企業(yè)層面，農(nóng)村物流市場準入門檻低，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營粗放。最后，除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料流通外，農(nóng)產(chǎn)品的流通難題更加凸顯，因為農(nóng)產(chǎn)品通常具有生鮮特性，易損、易腐，對時效和運輸過程的控制要求更高。
難題四：人才與資金短缺。既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才缺乏，愿意到農(nóng)村服務(wù)的人更加少。同時，農(nóng)業(yè)電商平臺建設(shè)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)研發(fā)、設(shè)備購置，都需要較高投入。
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)先期兩大突破點
張耀文認為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”先期突破口可在兩個方向上發(fā)力：龍頭企業(yè)、明星企業(yè)帶動區(qū)域乃至行業(yè)發(fā)展；政府公共服務(wù)部門向農(nóng)村居民加強互聯(lián)網(wǎng)的普及。
——龍頭企業(yè)、明星企業(yè)帶動區(qū)域乃至行業(yè)發(fā)展。這些企業(yè)較早完成了信息化建設(shè)，有資源、有用戶、理解農(nóng)業(yè)行業(yè)本身，理解互聯(lián)網(wǎng)。比如司爾特、金正大、輝豐股份等農(nóng)資巨頭，大北農(nóng)、新希望、隆平高科等農(nóng)業(yè)明星企業(yè)，阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、乃至順豐等物流巨頭，都可依托自有資源優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)工具滲透農(nóng)村和農(nóng)業(yè)市場。這些龍頭型企業(yè)進入農(nóng)村市場，能起到排頭兵的作用，利用資源和實力，完善整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、物流環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施，先行培育農(nóng)村市場的互聯(lián)網(wǎng)觀念，提高農(nóng)村對于互聯(lián)網(wǎng)的接受程度，同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級，促進并帶動區(qū)域和行業(yè)發(fā)展。
——加強互聯(lián)網(wǎng)的普及。政府公共服務(wù)部門要加大宣傳力度，向農(nóng)村居民普及互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)。既要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)是什么，還要教會他們?nèi)绾问褂?。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，進一步推進移動通信、寬帶、電腦、智能手機等信息化基礎(chǔ)設(shè)施的普及，同時加大對于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入和改造，對于促進農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”具有非常積極的意義。
事實上，在一些經(jīng)濟比較發(fā)展的農(nóng)村，已經(jīng)有了這樣的嘗試。比如廣東省揭陽市錫場鎮(zhèn)軍埔村在政策扶持和平臺搭建方面大力推進互聯(lián)網(wǎng)進村，完善基礎(chǔ)建設(shè)，打造硬環(huán)境。軍埔村被列為揭陽市重點建設(shè)的4個生態(tài)示范區(qū)之一，實現(xiàn)了光纖到戶全覆蓋，網(wǎng)速揭陽最快、價格卻最便宜。為了解決電商人才之困，揭陽市有關(guān)部門聯(lián)合主辦了“軍埔電商人才精英培訓(xùn)班”，成立錫場鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會、電商服務(wù)中心、培訓(xùn)金融站一條街、主題公園等。這些都為互聯(lián)網(wǎng)的普及創(chuàng)造了良好條件。
多方協(xié)力助推“互聯(lián)網(wǎng)+”落地
為了促進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”切實落地，張耀文建議，政府層面要多搭臺、企業(yè)層面要多參與、社會層面要多培育，只有多方協(xié)力，才能把事辦好。
政府層面，多搭臺。完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、物流基礎(chǔ)環(huán)境等各類硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新的政策扶植力度，加大資源傾斜力度，促進互聯(lián)網(wǎng)進村入戶，切實利用好各類農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺，營造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大氛圍和大環(huán)境。
企業(yè)層面，多參與。在互聯(lián)網(wǎng)滲透農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，會涌現(xiàn)出各種創(chuàng)新的商業(yè)模式和商業(yè)機會，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)需要根據(jù)自身的實際情況，找到適合自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”，結(jié)合自身優(yōu)勢打贏“賣貨”、“聚粉”、“建平臺”的互聯(lián)網(wǎng)化三大戰(zhàn)役。
社會層面，多培育。進一步向養(yǎng)殖大戶、農(nóng)資二代、家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社等新型農(nóng)村主體普及互聯(lián)網(wǎng)和電商知識，創(chuàng)造條件讓他們獲得實惠和好處，起到示范效應(yīng)，通過新型農(nóng)村主體帶動農(nóng)村居民整體的互聯(lián)網(wǎng)意識和觀念的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的淘寶村、乃至淘寶縣，就是一個好開頭。
